Рейтинг Брендов ремонтных ЛКМ в России – 2018

Специалистам более известны бренды производителей авторемонтных ЛКМ, нежели суббренды продвигаемых ими продуктов. В ходе проведённого нами опроса многие респонденты легко узнавали названия игроков данного сегмента, но затруднялись, когда требовалось вспомнить их же торговые марки, ориентированные на бюджетный, средний или премиум-сегмент, рынок легковой или коммерческой техники.

  • Вывод редакции "Автоиндустрия.РФ": компаниям следует больше внимания и ресурсов уделять ознакомлению российских потребителей со своими продуктами и их грамотному позиционированию. Существующие исследования рынка автокомпонентов, как правило, оценивают доли рынка и динамику продаж различных брендов. Но эти статистические показатели не позволяют сделать однозначный вывод о долгосрочной репутации торговой марки и устойчивости её положения на рынке. Редакция постаралась взглянуть на бренды именно с позиций устойчивости и ввела понятие «сила бренда».

  • Несмотря на некоторую субъективность, этот показатель хорошо отражает совокупность качеств, ассоциирующихся со словом «бренд»: узнаваемость, доверие, репутация, стабильность, привычность, надёжность и просто любовь потребителей. В рамках исследования были отобраны ведущие эксперты по продажам и маркетингу, а затем им было предложено оценить силу брендов сегмента автомобильных ремонтных красок и эмалей, присутствующих на российском рынке, по 10-балльной шкале.

  • В рамках данного исследования не рассматривались торговые марки красок для местного подкрашивания (в аэрозольных баллонах и флаконах с кисточкой, также эмали-карандаши), а также марки ЛКМ, официально не присутствующие на вторичном рынке России.
  • Ограничение ответственности: Редакция не вычисляет и не оценивает доли торговых марок на рынке. Расположение торговых марок в таблице может не совпадать с данными, приводимыми в отчётах других компаний, по причине отличий в методике ранжирования. Поскольку предметом исследования был российский рынок, расположение брендов в таблице может отличаться от такового на мировом рынке.

    Топ-10 зарубежных брендов

    1 место

  • BASF
  • Производитель — BASF Coatings
  • Страна — Германия
  • Оборот — 4 млрд. евро (здесь и далее совокупные данные по BASF Group, 2017 г.)
  • Число сотрудников — 115,5 тыс.
  • Инвестиции в производство — 4,3 млрд. евро
  • Инвестиции в НИОКР — 1,9 млрд. евро
  • Сеть дистрибуции — 190 стран
  • Автомобильные эмали BASF много используются на автоконвейерах. Зачастую в документации к автомобилям фирменный цвет кузова включает название немецкого концерна. Поэтому на рынке авторемонта BASF предлагает не только окрасочные системы разных специализированных брендов, но и готовые краски под своим основным брендом.
  • 2 место

  • Mobihel
  • Производитель — Helios Domzale
  • Страна — Словения
  • Региональных отделений — 18
  • Представительства — 60 стран
  • Оборот — $4,0 млрд (здесь и далее совокупные данные по Kansai Paint, 2017 г.)
  • Число сотрудников — 15,7 тыс.
  • Словенская группа Helios давно завоевала хорошую репутацию в России, как производитель недорогих и качественных авторемонтных материалов Mobihel. Успех позволил ей войти в десятку крупнейших европейских производителей данного сегмента. В 2014 году группа Helios была приобретена австрийским инвестиционным холдингом Ring, который в 2017 году продал её японскому лакокрасочному концерну Kansai Paint.
  • 3 место

  • Duxone
  • Производитель — Axalta Coating Systems
  • Страна — Бельгия
  • Оборот — $4,4 млрд. (здесь и далее совокупные данные по Axalta Coating Systems, 2017 г.)
  • Число сотрудников — 13,3 тыс.
  • Сеть дистрибьюции — 130 стран
  • Число заводов — 51
  • Инвестиции в НИОКР — $180 млн.
  • Штаб-квартира Duxone находится в Бельгии. Компания в настоящее время входит в состав концерна Axalta Coating Systems, образованного после продажи отделения автомобильных красок DuPont в 2012 году частной инвестиционной компании. Под брендом Duxone Axalta продвигает комплексную окрасочную систему по умеренной цене.
  • 4 место

  • Novol
  • Производитель — Novol
  • Страна — Польша
  • Площадь производства — 7 тыс. кв. м
  • Сеть дистрибуции — 50 стран
  • Годовой объём выпуска — 18 тыс. тн
  • Novol, крупнейший в Польше производитель систем окраски автомобилей, завоевал лояльность сервисменов не только в России и СНГ. Продукция компании продается в Западной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, даже в Австралии и Новой Зеландии. Достаточно посчитать дилеров, реализующих продукцию Novol в России, чтобы убедиться в прочности позиций данного бренда.
  • 5(6**) место

  • Dynacoat
  • Производитель — AkzoNobel
  • Страна — Нидерланды
  • Оборот – 9,8 млрд. евро (здесь и далее совокупные данные по AkzoNobel, 2017 г.)
  • Число сотрудников — 35,7 тыс.
  • Брендов в сегменте ЛКМ — 58
  • AkzoNobel позиционирует Dynacoat как «полную систему ремонтной окраски автомобиля и качественных авторемонтных материалов по доступным ценам». Марка была представлена в 1996 году в Европе, а на рынке России и СНГ официально появилась в 2002 году. Сейчас Dynacoat активно продвигается также в Африке и на Ближнем Востоке.
  • 5,3-6,5% - прогноз ежегодного роста мирового рынка ремонтных автомобильных ЛКМ до 2026 г.

    $8,3-9,5 млрд. - мировой рынок ремонтных автомобильных ЛКМ в 2017 г.

    6(7) место

  • Quickline
  • Производитель — PPG Industries
  • Страна — США
  • Оборот — $14,8 млрд (здесь и далее совокупные данные по PPG Industries, 2017 г.)
  • Число сотрудников — 47,2 тыс.
  • Число заводов — 156
  • PPG является единственным поставщиком, материалы которого используются всеми глобальными автопроизводителями. Как и в случае с основными конкурентами американского концерна, в России наиболее популярным оказался его бренд бюджетного ценового сегмента Quickline. По заявлению производителя, материалы этой марки удобны в применении, дают высококачественное покрытие и точное воспроизведение цвета.
  • 7(8) место

  • HB Body
  • Производитель — HB Body
  • Страна — Греция
  • Число сотрудников — 250
  • Площадь производственно-складского комплекса — 80 тыс. кв. м
  • Сеть дистрибуции — 75 стран
  • Компания HB Body основана в 1982 году в Греции и специализируется на автомобильной лакокрасочной продукции. В настоящее время компания оперирует двумя площадками в Салониках и Афинах. 90% её продукции экспортируется.
  • 8(9) место

  • Standox
  • Производитель — Axalta Coating Systems
  • Страна — Германия
  • Standox специализируется на авторемонтных покрытиях. ЛКМ этой марки имеют одобрения автопроизводителей и используются многими автомобильными дилерами в Европе. Кроме того, частью ее бизнеса является сеть независимых кузовных мастерских Repanet. Standox заявляет о мировом первенстве в применении цветовых кодов (1960 г.) и двухкомпонентной авторемонтной краски. В концерн Axalta немецкая компания входит с 1998 г.
  • 9(10) место

  • Sadolin
  • Производитель — AkzoNobel
  • Страна — Нидерланды
  • Компания Sadolin основана в 1777 году в Дании и на сегодняшний день входит в состав концерна AkzoNobel. Продукция бренда производится на нескольких заводах в ряде европейских стран. В их число входит и Россия — в нашей стране производственным партнёром Sadolin стала ярославская компания «Волжские краски».
  • 10(11) место

  • nax Admila Alpha e3
  • Производитель — Nippon Paint
  • Страна — Япония
  • Оборот — $4,5 млрд. (2015 г.)
  • Число сотрудников — 16,5 тыс.
  • Число заводов — 61
  • История Nippon Paint началась с первого в Японии лакокрасочного завода. Компания в настоящее время является крупнейшим в Азии международным химическим концерном с производством в 16 странах, оперируя в сегментах ЛКМ для автомобильного, индустриального и торгового применения.
  • Топ-3 отечественных брендов

    В России действуют несколько производителей авторемонтных красок. В их число входят как региональные заводы международных концернов, так и независимые российские производители. Ярославская компания «Русские краски», российский партнёр Axalta Coating Systems, входит в сотню крупнейших мировых производителей ЛКМ по версии журнала Coatings World.

    80-85% российского рынка ЛКМ занимают недорогие материалы

    1(5) место

  • Vika
  • Штаб-квартира — Ярославль
  • Оборот — 6,3 млрд. руб. («Русские краски», 2017 г.)
  • Представители — 60
  • Марка Vika введена холдингом «Русские краски» в 2001 году для маркетинговых коммуникаций с автомалярами и автовладельцами. В настоящее время бренд охватывает полный комплекс лакокрасочных авторемонтных материалов, приспособленных как для профессионального, так и непрофессионального ремонта автомобилей, и включает одноимённую систему колеровки.
  • 3(12) место

  • AVE
  • Штаб-квартира — Ярославль
  • Авторемонтные ЛКМ бренда AVE изготавливаются компанией «Волжские краски» на современных заводах в Ярославле и Электроуглях. По заявлению производителя, специально разработанные с учетом требований российского рынка эталоны, обеспечивают лучшее, по сравнению с импортными автоэмалями, попадание в цвет при ремонте автомобилей наиболее распространённых в России моделей.
  • 3(15) место

  • Reoflex
  • Штаб-квартира — Дзержинск (Нижегородская обл.)
  • Бренд Reoflex основан в прошлом десятилетии лакокрасочной компанией «Экопол» с целью продвижения доступных и качественных ЛКМ для профессионального кузовного авторемонта. Дзержинская компания работает более 25 лет в сегментах авторемонтных материалов и покрытий для автокомпонентов, индустриальных покрытий и покрытий для древесины.
  • Источник: Автоиндустрия.РФ

    Члены ассоциации

    • ОАО
    • ООО
    • ЗАО «НПК «ЯрЛИ»
    • ПК «RAUM-PROFIE»
    • ЗАО «Эмпилс»
    • АО
    • ОАО «Шелангерский химзавод «Сайвер»
    • ОАО «Котласский химический завод»
    • ОАО «НПФ «Спектр ЛК»
    • ООО
    • ООО
    • ООО «Акрилан»
    • ООО «ХК «Пигмент»
    • ООО «Элкон»
    • ООО «Аллнекс Белгород»
    • ООО «Антикоррозийные защитные покрытия»
    • ООО «Пэйнт - Медиа»
    • ООО «Издательство «ЛКМ - пресс»
    • Научно-производственный холдинг  ВМП
    • ООО
    • ООО «Техноколор»
    • ООО ПО «ХИМТЭК-ЯР»
    • Российский химико-технологический университет имени Д.И.   Менделеева
    • Агентство «МАРКЕТ ГАЙД»
    • ООО «МОДИФИКАТОР»
    • ООО «КИНЕШЕМСКИЙ ПИГМЕНТ»
    • ООО «К-М»
    • ООО «ПТК «Гангут»

      Партнеры ассоциации

      1
      3
      4
      5
      7
      10

      Курс валюты